Vor exista in curand campanii Google Ads fara cookie-uri? Iata ce e important sa stii!

Vor exista in curand campanii Google Ads fara cookie-uri? Iata ce e important sa stii!Vor exista in curand campanii Google Ads fara cookie-uri? Iata ce e important sa stii!Vor exista in curand campanii Google Ads fara cookie-uri? Iata ce e important sa stii!

Vor exista in curand campanii Google Ads fara cookie-uri

Google intentioneaza sa inceteze asistenta pentru cookie-urile de urmarire ale tertilor in Chrome in urmatorii doi ani. Aceasta decizie ar putea revolutiona intreaga lume a publicitatii online. Cu toate acestea, Google propune in schimb alte solutii. Daca vrei sa aflati detaliile – citeste in continuare.

Google a oferit anterior utilizatorilor posibilitatea de a bloca cookie-urile tertilor, dar acest lucru le-a impus utilizatorilor sa actioneze singuri, ceea ce s-a dovedit a fi ineficient. Doar eliminarea lor completa din Chrome poate garanta eficienta deplina.

Acest pas aparent drastic de blocare a cookie-urilor de catre Google a fost inevitabil dupa ce concurentii Chrome, inclusiv Firefox si Safari de la Apple, au blocat cookie-urile tertilor, punand astfel presiune pe Google sa faca acelasi lucru.

Google este deschis ideilor de confidentialitate si securitate, dar cauta mai mult decat solutii rapide. De asemenea, observa unele pericole care pot aparea din simpla blocare a cookie-urilor in browsere fara a propune o solutie alternativa.

Consecintele eliminarii cookie-urilor

In primul rand , blocarea cookie-urilor la scara larga incalca confidentialitatea utilizatorilor, incurajand agentii de publicitate sa utilizeze tehnici netransparente, cum ar fi amprentarea digitala.

Amprentarea utilizeaza anumite caracteristici ale browserelor – de exemplu, fonturile instalate, dimensiunea ecranului si versiunea browserului – pentru a identifica in mod unic persoana care o foloseste.

Spre deosebire de cookie-uri, amprentele virtuale sunt mult mai dificil de detectat, iar profilurile utilizatorilor nu pot fi sterse cu usurinta. Utilizatorii nu isi pot elimina amprenta si, prin urmare, nu pot controla modul in care sunt colectate informatiile.

In al doilea rand , blocarea cookie-urilor fara colectarea acestor date pentru a afisa reclame relevante, reduce semnificativ resursele financiare de baza ale editorilor, ceea ce pune in pericol viitorul publicitar Google. Studii recente au constatat ca, in medie, finantarea editorilor scade cu 52%, pe masura ce anunturile devin mai putin relevante, tocmai dupa eliminarea cookie-urilor .

Proiectul prezentat de Google este raspunsul la amenintarile care rezulta din cookie – uri de blocare . Aceasta initiativa este probabil un raspuns la cresterea presiunii asupra vietii private si partial un raspuns la cresterea blocarii cookie-urilor de catre altii .

Vor disparea toate cookie-urile din Chrome?

Nu toate cookie-urile vor fi eliminate de Google. Se disting propriile cookie-uri (asa-numita prima parte), care sunt colectate de domeniul vizitat si utilizate de instrumentele de analiza, de exemplu Google Analytics. Nu sunt planificate modificari pentru acestea.

Al doilea tip de cookie-uri sunt cookie-uri de la terti (asa-numitele terte parti), care sunt colectate de alte entitati si sunt destinate sa serveasca agentilor de publicitate pentru a urmari activitatea utilizatorilor pe Internet si pentru a se potrivi cu continutul publicitar adecvat pe baza acestora. Acest tip de cookie va fi complet eliminat din browserul Google Chrome in 2022 .

Problema pentru agentii de publicitate

Mesajul de renuntare la cookie-urile de nivelul trei va asigura cu siguranta utilizatorilor de internet care nu doresc ca agentii de publicitate sa-si urmareasca activitatile pe internet. Acestia cer mai multa confidentialitate – inclusiv transparenta, alegere si control asupra modului in care sunt utilizate datele lor.

Pe de alta parte, exista agenti de publicitate care, pe baza cookie-urilor de la terti, au acces la informatii despre site-urile web vizitate, frecventa vizitelor lor sau locatia lor. Datorita acestui fapt, acestia pot afisa reclame selectate individual utilizatorilor si le pot masura eficacitatea. Site-urile web contin adesea cookie-uri terte de la multe companii de publicitate . Ele sunt coloana vertebrala a ecosistemului de publicitate digitala .

Atunci cand se vor face campanii Google Ads fara cookie-uri, agentii de publicitate vor avea probleme in directionarea sau optimizarea anunturilor lor, ca sa nu mai vorbim de problemele de atribuire.

retroboutique.ro

In special, aceasta problema poate aparea in reteaua GDN, care utilizeaza in principal cookie-uri terte. Lipsa de solutii noi pentru agentii de publicitate va duce la o scadere drastica a cheltuielilor publicitare, ceea ce inseamna, de asemenea, venituri mai mici pentru editori.

Be Sociable, Share!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Time limit is exhausted. Please reload CAPTCHA.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Post Navigation